作者：東莞市汗馬文化 來(lái)源：www.digitalmedialink.com
體育賽事策劃是經(jīng)營(yíng)者根據(jù)體育組織的發(fā)展戰(zhàn)略，以及賽事經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和基本要求所進(jìn)行的從賽事籌辦、競(jìng)賽表演資源銷(xiāo)售，到競(jìng)賽的實(shí)施和評(píng)價(jià)過(guò)程的規(guī)劃和管理。今天東莞汗馬文化傳播有限公司（www.digitalmedialink.com）就與大家一起探討一些體育賽事策劃需要注意的幾個(gè)問(wèn)題。
尚菲文化傳媒在多年的活動(dòng)策劃中發(fā)現(xiàn)，在體育賽事中，包括基本目標(biāo)及經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、市場(chǎng)定位、 宣傳溝通、門(mén)票及無(wú)形資產(chǎn)的銷(xiāo)售、相關(guān)保險(xiǎn)的實(shí)施，賽事的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)等。
（一）市場(chǎng)定位：觀眾市場(chǎng)策劃的主要任務(wù)是針對(duì)目標(biāo)群體提供相應(yīng)的競(jìng)賽表演服務(wù)及其價(jià)格定位。高端市場(chǎng)，以著名選手為主要陣容的賽事，可以定位于高收入階層和商務(wù)用票。中低端市場(chǎng)，以?shī)蕵?lè)性和表演性為主旨的賽事，老少皆宜市，場(chǎng)面較寬，可以根據(jù)參賽者的級(jí)別和賽事的創(chuàng)意作為定價(jià)的主要依據(jù)。目標(biāo)市場(chǎng)定位還要考慮相關(guān)地區(qū)的項(xiàng)目文化。
（二）新聞市場(chǎng)定位：是指對(duì)賽事進(jìn)行宣傳報(bào)道的廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、雜志和電子書(shū)刊等新聞出版機(jī)構(gòu)。主要分為針對(duì)電視轉(zhuǎn)播的賽事和針對(duì)國(guó)外電視媒體裝播賽事兩種。
（三）贊助市場(chǎng)定位：是指確定競(jìng)賽表演無(wú)形資產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象。包括賽事冠名贊助商的市場(chǎng)定位及賽事文化活動(dòng)冠名贊助商的市場(chǎng)定位。
（四）賽事的宣傳溝通策劃：賽事的宣傳溝通是指通過(guò)新聞報(bào)道，及相關(guān)的社會(huì)活動(dòng)傳遞賽事的相關(guān)信息，包括賽事的組織、籌辦、運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員、比賽成績(jī)、賽場(chǎng)內(nèi)外的花絮等方面內(nèi)容。
（五）系列儀式安排：包括新聞發(fā)布會(huì)、酒會(huì)、開(kāi)幕式及閉幕式等。賽事經(jīng)營(yíng)者通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)向社會(huì)傳遞有關(guān)信息，報(bào)道賽事的相關(guān)事宜。通過(guò)酒會(huì)歡迎參賽人員到來(lái)或者某項(xiàng)賽事活動(dòng)或工程結(jié)束的慶?；顒?dòng)。通過(guò)開(kāi)幕式及閉幕式確保賽事的圓滿(mǎn)完成。
